热水器市场量额双跌 高端却显逆行

　　2019上半年，热水器市场全盘下跌,但高端却显逆行。老品牌凭借多年市场运营经验稳扎稳打，新生品牌依靠产品创新能力异军突起，高端之争结局未明，但格局已基本形成。

　　市场全面失速，高端竞争加速

　　据中怡康数据显示，2019上半年，热水器市场的整体零售量和零售额同比去年分别下滑了6.13%和9.35%。其中，燃气热水器全渠道销售额153.5亿元，同比下跌5.8%。电储水热水器全渠道销售额144.8亿元同比下跌9.8%。

　　反观高端市场，容量持续扩张，格局基本形成，头部品牌稳定。根据中怡康截至到42周数据统计，燃热8000-10000价位段，卡萨帝、史密斯、林内、能率分别以20.8%、7.3%、4.8%、3.5%居前四。电热8000+价位段，卡萨帝、林内、史密斯、能率分别以20.8%、13.1%、12.3%、11.7%居前四。

　　从产品到场景，行业高端化探索成效初显

　　在高端市场，以卡萨帝、A.O.史密斯为代表的头部企业持续加大技术创新投入，推出了以双胆超薄、瞬热增容为卖点的电热水器和以“零冷水”“瀑布洗”为卖点的燃气热水器，同时以艺术外观满足用户审美需求、以物联技术实现智能操控，使用户体验得到了全方位提升。

　　而卡萨帝在产品创新的基础上，实现了从产品到场景的转变，构建了一个可主动服务的智慧浴室：人未进门，采暖炉已开始预热，回家即享温暖;沐浴前，热水器会自动准备适量热水;沐浴中，系统主动净化、软化水质;沐浴后，主动杀菌除湿，如厕时主动排除异味。

　　当高端化成为大势所趋，品牌要想突出重围，必然要在产品和体验上下足功夫，深化科技优势和高端体验。要么走卡萨帝模式，以场景替代产品;要么学习A.O.史密斯、林内、能率的“守”字诀，深耕现有市场，稳中求进。打好这场升级战，才能赢得未来的生存战。