带屏的智能冰箱，有多少人愿意买单？

　　中怡康发布46周冰箱行业数据：各品牌到总体份额数据显示，1万元以上价位段，卡萨帝份额占比38.2%，西门子份额19.7%，三星为9.6%，博世为7.2%。而在46周热销型号TOP50中，卡萨帝冰箱占了8席，其中智能冰箱型号就占了5个，智能冰箱对其市场份额的拉动助力不容小觑。

　　智能冰箱市场扩容，用户期待不断提升

　　IoT、AI等技术的兴起，加速了智能化发展进程。从2013年到2018年我国智能冰箱销售统计情况及预测数据来看，智能冰箱发源于2013年，短短5年间，从1亿销售额增长到198.3亿销售额，占到整体冰箱市场的五分之一。

　　智能冰箱在快速侵占用户心智，对行业来说，这是一次产品升维，也有望突破增长瓶颈。但在这个过程中，暴露出的弊端也很明显：

　　一是忽视对核心痛点的关注。比如，用户希望智能冰箱实现智能食材管理、健康管理，而不是用手机连接冰箱开关机或者用冰箱听音乐、看视频。忽视用户心理需求，不围绕核心价值进化，功能堆砌也难实现真正智能升级。

　　二是脱离真实使用场景。比如，带智能大屏的冰箱很多，但让用户愿意使用大屏的不多。这是因为需求不对等，很多冰箱提供的是“查菜谱”功能，也就是被动查询平台，但很多时候用户想知道的不是“怎么吃”，而是“吃什么”。

　　尤其近几年，行业在做智能冰箱时，很多都是在冰箱门上加个操控屏，就说这是“智能冰箱”。而这块屏的用途，可以听音乐、看视频、打游戏或者查菜谱。也就是说，我们用手机能做到的，这块屏都能实现，那用户不禁会这样问：为什么非要用冰箱屏，用手机不是更方便吗?

　　诚然如此。但为什么会出现这种情况?说明用户已不满足于表面上的“智能”，而是希望“智能冰箱”可以主动提供更多智能服务。

　　以场景替代产品，卡萨帝打通智能冰箱新赛道

　　在这一点上，卡萨帝冰箱值得业界关注。它不仅实现了行业普遍关注的单品智能，同时也在推进智能迭代，落地场景智能与生态智能。

　　上下游联动，打造健康饮食购、储、烹一体的食联网生态。上游，冰箱根据用户身体数据定制菜谱、智能配菜，并与烤箱互联，将菜谱一键传输到烤箱，多设备联动，使用场景更智能;在下游，烹饪所需食材，都可以通过卡萨帝冰箱线上购买，实现生态智能。目前食联网已整合农场、生鲜冷链、营养师等10大类400余家资源方，搭建起食联诚信溯源平台，让产业链各环节信息透明共享，不仅让用户更便捷，同时也降低了生态内各企业的获客成本，拓宽了销售渠道，还提升了管理效率和产品流动率，赋能生态资源方效率优化。

　　迭代智能厨房场景：主动推荐食谱，一键联动厨电。在卡萨帝智慧厨房场景中，冰箱不再只是一台储鲜家电，而是变身为“家庭健康饮食管家”。具体可从以下三大场景来看：

　　晚餐时间：一键烹饪模式，秒变烹饪大师

　　下班回家，该给一家人准备晚餐了。点开冰箱的推荐食谱，给妈妈的专属菜单是一道珍珠翡翠炒时蔬，爸爸的是百合芹菜，孩子的菜单里有猪肝粥和清蒸小排。打开冰箱拿出食材的同时，厨电也自动开始工作，烟机开启、灶具智能控火，不用时刻盯紧火力大小。

　　亲子陪伴：厨房娱乐模式，让烹饪更有趣

　　妈妈在厨房做菜的同时，已经学会洗菜的孩子要来给妈妈“打下手”。为了让做饭更有趣，可以点击冰箱大屏，选择播放《小猪佩奇》，母子俩一边择菜、洗菜，一边看动画片，欢乐的亲子时光就这样开始了。

　　闺蜜聚会：语音烘焙模式，解放双手更便捷

　　难得的周末时间，约好了和闺蜜小聚，主人亲手烘焙的培根芝士焗饭是最受欢迎的必点菜。一边准备食材，一边对烤箱说：“我要烤培根芝士焗饭”，烤箱就会自动启动预热，从冰箱中取出新鲜食材，处理完之后直接放入烤箱，就可以等待美味出炉了。

　　至此，我们可以发现，卡萨帝冰箱以场景替代产品，改变了用户的生活方式。也可以这样理解，用户之所以愿意买单智能冰箱，绝不仅仅是为了一个所谓的“智能屏”，而是为了智能冰箱所带来的真正便捷舒适的生活方式。