拼多多独家首发敦煌壁画联名款汉服，助年轻同袍实现“汉服自由”

　　6月9日18点，拼多多服饰类目官方直播间将上演一场“仙女下凡”。拼多多联合敦煌莫高窟壁画和曹县汉服，合作推出“多多汉服×敦煌壁画”联名新品独家首发，让敦煌壁画中不可触及的仙女化为生动的现实。届时，汉服行业达人水母将作为“多多汉服安利官”推荐新品，还将在直播间现场抽取免单福利。用户只需打开拼多多APP，搜索“666111”即可进入到专题页面。

　　同时，即日起至6月11日，拼多多“上新啦！汉服”系列活动持续发酵，通过联名新品首发、商家生产线直播、行业达人直播推介、原创商家直播排位赛等形式，全方位展现敦煌莫高窟壁画与曹县汉服设计工艺的融合，并以最优惠的价格助力年轻同袍实现“汉服自由”。

　　▲6月6日至11日“上新啦！汉服”活动期间，打开拼多多APP，搜索“666111”即可进入到专题页面。

　　“汉服是典型的物质消费与精神消费的有机结合，虽然是一种小众圈子文化，但汉服目前已受到越来越多年轻人的欣赏。”拼多多服饰类目负责人表示，随着近几年国潮兴起，平台汉服及相关商品的搜索量和订单量大幅上升，很多90后00后已经把汉服穿进日常生活中。

　　上新啦！汉服 把历史穿在身上

　　如今在都市街头、在景区、在校园，偶遇几位仿佛穿越而来的少男少女，已是屡见不鲜。热衷汉服的年轻人把淡出历史的霓裳艳影和文化印记重新呈现在了大众眼前。

　　据悉，此次拼多多推出的“上新啦！汉服”活动，由敦煌IP授权中心官方授权使用莫高窟壁画图库，同时与山东曹县人民政府开展深度合作，连接敦煌壁画的灿烂艺术和曹县汉服产业带的优质工艺，把敦煌壁画元素融入汉服设计，碰撞出新的国潮艺术风尚。

　　不同时期的汉服有着各异的风格呈现，汉之古朴，唐之飘逸，宋之淡雅，明之端庄……每一件汉服密密的针脚里都缝满了所处时代的历史文化。而敦煌壁画作为敦煌艺术的主要组成部分，技艺精湛、形象鲜明，壁画中也凝练了时代更迭的痕迹。

　　因此，当拼多多把敦煌壁画和曹县汉服连接在一起时，碰撞出的火花既生动丰富，又能达到一种超群的和谐感与美学高度。

　　此次拼多多“上新啦！汉服”活动中上新的敦煌壁画联名款汉服，多融入了具有代表性的敦煌莫高窟壁画设计元素，色彩搭配更加灵动有层次，款式也更显轻盈和神韵。既有诗一般静止凝固的美，又有风一般婉转流动的灵气。

　　▲拼多多敦煌壁画联名款汉服设计融入了敦煌壁画中“九色鹿”“楼兰”等艺术元素，体现了独特的美学高度。图为两款拼多多敦煌壁画联名款原创汉服【又见神鹿】和【楼兰曲】。吴名 摄

　　活动将一直持续到6月11日，其间，敦煌壁画与多多汉服的联名合作，将联合曹县优质汉服商家上新预售超过500款原创汉服新品。拼多多官方直播间还将在6月9日亲临商家生产线，让消费者直观地看到汉服的制作过程，并邀请汉服行业资深达人做客直播间进行详细推介。

　　据了解，这已不是曹县汉服第一次与拼多多合作，早在今年3月份，曹县县委副书记、县长梁惠民就走进拼多多直播间试穿汉服，为当地汉服产业带代言。“曹县汉服手工艺者传承的是匠人精神，用料上乘，设计精美，上身舒适，一针一线都很有讲究，每一件都是精品。”

　　此次曹县政府和拼多多的二度合作，又为原本的汉服设计中加入敦煌壁画元素，在设计艺术上进一步创新。但不变的是坚持为消费者带来极致性价比的汉服新品，本次活动上新的原创汉服新品最低五折起，多款新品整套价格低至百元内，真正助力当下年轻同袍实现“汉服自由”。

　　和年轻人一起品味国潮艺术新风尚

　　90后00后小年轻为何纷纷沉迷汉服？

　　其实回想起来，多数年轻人小时候都有过类似的经历：手拿白色轻纱，身披老布床单，幻想着自己仙女下凡。对汉服国风韵味的欣赏和自信是深藏在这一代年轻人骨子里的，加上近年来影视古装剧和短视频对汉服文化的推波助澜，穿汉服在年轻群体中已形成一股新风尚，汉服产业也逐渐完成了从“小众爱好”到庞大集群的华丽转身。

　　数据显示，目前全国汉服消费群体超过200万，其中绝大部分是90后00后年轻人群，但这样一个相对小众的群体支撑的销售总规模在20亿元以上，并且每年保持着翻倍的增长速度。

　　中国有礼仪之大，故称夏。有服章之美，谓之华。汉服充分体现了汉民族娴雅超脱、泰然自若的民族性格，以及平淡自然、含蓄委婉的审美情趣。越来越多年轻人将穿汉服作为与传统文化直接对话的方式，并在与汉服互动的过程中，逐渐积累起一种文化认同。

　　更重要的是，汉服因为这一群心怀热爱的年轻人而实现回归，其回归又鼓励更多年轻人通过穿着勇敢表达自己。将历史穿在身上，畅想万古风流。把时间倒回去，再让时间慢下来，然后慢慢品尝岁月流逝里的甘醇。

　　▲汉服充分体现了汉民族娴雅超脱、泰然自若的民族性格，以及平淡自然、含蓄委婉的审美情趣。图为拼多多敦煌壁画联名款原创汉服【七彩云】。吴名 摄

　　自2018年“国潮元年”以来，国潮文化日益受到年轻消费群体的追捧。拼多多也逐渐成为一个国潮上新、艺术文创的聚集地。今年以来，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播逛展，故宫旗下品牌故宫文具也正式入驻拼多多，如今拼多多又和敦煌壁画推出联名款汉服，新电商平台已成为各大文创国潮IP向新人群展现中华文化之美的重要媒介。

　　拼多多相关负责人也表示，推动实现文创产品和历史文化的融合与传承，既是满足平台日益庞大的年轻群体的消费需求，同时也是新电商平台应当积极承担的一种责任。