奇正沐古总经理刘路明的营销观

　　2021年5月7日的博鳌品牌峰会结束后,奇正沐古总经理刘路明的电话就没停过,除了媒体采访、机构邀请,各类企业的合作邀约也是络绎不绝。 

　　在博鳌品牌峰会上,当主持人宣布奇正沐古刘路明同志,荣获“中国十大品牌策划人”时,被掌声包围的刘路明,准会想起这些年的种种经历。

　　2004年,因为仰慕孔繁任老师,刘路明入职奇正沐古咨询机构,正式踏入品牌营销咨询行业。

　　这一入就是十七年,从04年到21年,他稳扎稳打,在品牌战略管理、产业创意开发、社会化舆论公关、营销推广传播等方面,都有着丰富的理论建树和实践经验。

　　他先后建立了“始于产品、成于运动”、“产品开发四维模型”、“品牌战略的12字方针”、“品牌成功路径”等品牌营销战略的理论体系。

　　在刘路明的职业生涯中,他曾为上百家客户提供品牌营销战略服务,仅知名大企业大机构就包括:兰州市旅游、兰州城市形象、山东广饶、广东卫视、中国福利彩票、中国医药、加拿大木业、康明斯、苏泊尔集团、中策橡胶、青岛啤酒、正泰电工、绿城房地产建设、梅花味精、大自然地板、亚振家居、华泰集团、东风嘉实多、韩国农心食品、金潮篷布、祥生医疗、火星人厨具、冠军瓷砖等。

　　在这些年的品牌策划历程中,他提出一个观点:品牌营销战略,其实包含四个基本课题。

　　清晰成功路径、完成认知定位、创意记忆符号、驱动传播原动力。

　　企业需要在消费趋势、竞争格局中,找到崛起和做大的方向,并且强化自我优势,才能构建指引全员前进、塑造伟大品牌的清晰路径。

　　明确了路径,才能确定,需要传递给消费者的信息是什么,并且遵循他们的认知逻辑,快速的完成消费者对于品牌优势的认知。

　　并且借助被社会广泛认知的、约定俗成的词语文字、视觉符号、动作仪式等,强化消费者对于品牌优势的记忆度和传播力。

　　以社会话题、消费痛点为切入点,激发消费者的原始欲望和内心渴望,驱动他们为品牌进行扩散,提高传播效率。