品牌破圈新玩法，巨量引擎开启“七夕心跳乐园”

　　七夕，是中国的情人节，是一个与爱情有关的节日。

　　爱情是人类诉说了千百年也不知疲倦的永恒话题。但这次，巨量引擎山东本地直营中心用不一样的玩法拉近品牌和用户距离。

　　为了让品牌跑赢节点营销赛道，同时为C端用户在节日提供丰富的互动内容，巨量引擎山东本地直营中心在七夕节点推出《七夕·心跳乐园》主题活动。

　　活动联动40+家品牌企业及30+家山东本地吃喝玩乐商户，用“甜蜜逛园，邂逅惊喜”为创意主线，通过乐园创意站点设置、多维创意互动内容，让七夕惊喜不断，甜蜜无限，助力品牌声量传播升级。

    云上心跳乐园开园，邂逅心动惊喜

　　活动主阵地以线上乐园H5的形式呈现，乐园中不同的站点代表不同的互动版块和创意内容，心跳巴士发车，串联各大站点，其中：

　　“心动目的地”聚合了山东的美好风光和心动景区，成为推荐的七夕畅游目的地；

　　“心跳种草园”则为人们在七夕送上吃喝玩乐福利，30+适合约会的全网低价抖音套餐，可直接在抖音上完成种草+下单；

　　“心动打call品牌”中则是推出节日优惠的山东本地品牌，为人们送上七夕限定福利；

　　“恋夏告白墙”用线上展厅的形式，呈现七夕浪漫情话、张贴创意海报，营造出浪漫无限的心动七夕氛围；

　　“锦鲤抽奖屋”中，则汇聚了霸王餐、优惠券等抽奖及盲盒活动，串联节日超级福利，送上节日超值惊喜。

    明星达人接力打call，打造七夕名场面

　　为了让更多用户参与到活动中来，本次活动邀请了人气明星李若彤、毛晓彤、柳岩、胡可、汪苏泷、费启鸣为活动拍摄打call海报和视频，以《慢时光情书》为主题，甜蜜朗读那些穿越时光的情话情诗，号召用户一起参与活动，分享精彩。

　　此外，活动还邀请了抖音百万级情侣CP达人@奶酪和neo 、@晴虹坡哥的生活日记 、@于洋和未未、@方木学长、 @杨三岁 为活动甜蜜打call。达人以甜蜜CP的形象出镜，精准触达粉丝圈层，实现浪漫破圈，甜蜜撒糖的同时更送上活动中的一连串浪漫惊喜。

　　奇迹山MCN市场品牌负责人张铭鑫表示：“本次‘七夕心跳乐园’活动，很好的契合了CP达人的账号定位和七夕这一节点，一方面达人的出镜打call为活动增色，同时我们的达人也借官方活动的契机和用户进行互动，为用户送上了节日限定惊喜，是一次愉快且有意义的合作。”

　　明星达人的加持，为活动的合作企业商家也带来了品牌曝光和长线引流。

    品牌企业跨界组CP，共同把浪漫再定义

　　七夕节点少不了甜蜜配对、组CP的玩法，本次“七夕心跳乐园” 则把组CP的对象换成了企业和品牌，用跨界联名海报的形式，助力品牌实现“1+1>2”的营销效果。

　　品牌依托”浪漫再定义”主题，两两联合，结合企业的行业特质及产品特征，呈现属于浪漫的AB面，打破人们对“浪漫”的常规认知。

　　除了跨界联名品牌，也有文旅景区美好目的地，包括包括青岛海昌极地海洋世界、沂蒙山银座天蒙旅游区、红高粱影视城等；将浪漫的不同特质和呈现方式与文旅景区的特点相结合，用创意海报的形式，在七夕共同释义浪漫，解读美好。

线上创意互动，带用户去往“最佳约会地”

　　为了实现营销破圈和声量共振，让更多的人自发参与和分享活动，“七夕心跳乐园”还上线了“测测你的心动目的地”互动测评小游戏，用娱乐答题、跨平台分享的方式，带人们测试属于自己的美好约会地，在抖音、头条、朋友圈等多平台分享自己的测试结果。

　　在霸王餐抽奖环节中奖的方先生表示，自己是看到了朋友分享的测评小游戏结果，好奇之下也进入了活动页面，没想到成为了抽奖的“幸运锦鲤”。活动不仅新鲜好玩，更是让自己度过了一个充满惊喜的七夕。

　　在活动中，测试小游戏与品牌进行了创意融合，让活动在好玩有趣的同时，也让品牌特质更深入人心，实现在用户和品牌侧的双赢。

   全矩阵传播阵地，实现亿级声量传递及品牌转化

　　“七夕心跳乐园”活动除了通过抖音开屏、视频等方式触达用户，也在抖音及今日头条均搭建了话题阵地，引导用户积极发布内容参与话题，分享自己和七夕有关的故事，整体曝光量已达到1亿+，用户互动量达到5000+。

　　除了抖音和今日头条站内，也在七夕当天，在商圈也对该活动进行了线下大屏联动造势，七夕当日强效触10w+人流，实现了活动声量的强效扩散。

　　本次“七夕心跳乐园”活动，通过一连串的营销动作和创意互动设计，让品牌在七夕这个天然的消费场域之下，用更年轻化、更趣味化、更互动性的方式，拉近了和用户之间的距离，实现了高效的品牌提振。

　　如何在重要营销节点焕活品牌声量、促进消费转化，是品牌营销的一个重要课题，巨量引擎也会继续发挥产品、流量及创意优势，助力品牌成长，持续激发生意新可能。