看食品行业如何玩出节点营销新花样

　　在各式节庆里往往都有代表性的食品符号，如月饼之于中秋、粽子之于端午、糖果之于圣诞。食品带来的生活仪式感因不同时期不同圈层而承载着丰富情感。

　　在9月9日-9月21日中秋传统节日期间，抖音电商食品饮料行业发起#赏味中秋在抖音#节点营销活动，通过“官方组局，行业联合，多方造场”等多种创意形式，绑定节日期间品牌自身的人货场共同输出内容，为大家带来了一场食品行业节日热点内容盛宴。

　　仙气嫦娥+明星祝福+达人种草，将中秋氛围拉满

　　为进一步提升用户对食品行业的兴趣，实现高效的品牌提振，本次活动邀请了人气明星杨蓉举办赏味中秋嫦娥直播间，杨蓉化身嫦娥，携手伊利、今麦郎、轩妈等众多大牌为粉丝送出中秋好礼，还有嫦娥送福袋、玉兔送惊喜、中秋祝福口令、挑战中秋绕口令等互动环节将节日氛围拉满，是一场带货直播，更是一场和用户玩在一起的节点综艺式直播。

　　同时，还有张智霖、袁咏仪、应采儿、贾乃亮、杨紫等众明星站台送出中秋祝福。活动还邀请了大主播推荐官、百位达人甄选官，数百位内容达人联合造势，将商品与潜在的兴趣用户相互连接，激活更多增量，实现真正的品销合一。

　　明星达人的加持，为活动的合作企业商家也带来了品牌曝光和长线引流。

　　万千好货集结，开设双会场双话题

　　为助力食品行业众品牌实现声量、销量双增长，本次活动通过尖货榜单、官方补贴、星推官遴选等多种方式打造“中秋食饮好物在抖音”的行业心智。通过直播间的选品策略、内容关键词设定等手段，提高产品的吸引力及转化力。

　　本次活动设立了“赏味中秋主会场&互动会场”双会场的形式，将品牌权益植入互动任务，提高用户参与度。同时打造抖音、头条双话题#赏味中秋在抖音，鼓励商家、达人发布中秋视频，吸引用户的关注与参与，助力食品行业实现声量的集中爆发。

　　活动期间，#赏味中秋在抖音 话题破2.7亿次播放，行业商家、达人及用户投稿超约1800个短视频内容。

　　从种草到拔草，联动行业品牌共同打造中秋营销场

　　在抖音，消费者对优质内容有更强烈的需求，在精准的信息分发技术匹配下，食品商家产出的内容越切中消费者的兴趣点，越能赢得更多曝光和自然转化的机遇。

　　在本次活动中还与伊利、今麦郎、轩妈等三位赏味中秋舰长品牌联合发布了「为中秋加点味儿」心智视频及海报。通过拍摄中秋达人短剧等形式，利用营销IP的流量扶持及矩阵式传播优势，联动明星、达人、品牌商家等行业伙伴参与。通过海量创作者的优质内容种草、官方IP的食品话题传播、丰富的直播间玩法等联合发声共同造节，助力商家最大化汇集流量的同时提高直播转化效率，助力食品行业众品牌达成更好的品宣和销售结果。

　　舰长品牌借势轻松抢占节点C位，声量销量双丰收

　　伊利作为本次活动舰长品牌，搭乘官方活动顺风车，轻松抢占节点C位。在本次活动中，伊利与赏味中秋创新联动，霸屏中秋，在活动会场、话题阵地等众多资源位实现了高效曝光。同时，无论是从品牌宣发，还是到达人种草，再到直播收割，实现了一站式营销，打造抖音高效闭环链路，更是取得了伊利中秋抖音销量破千万，食品饮料行业直播间销售top1的亮眼成绩。

　　如何在重要营销节点焕活品牌声量、促进消费转化，是品牌营销的一个重要课题，巨量引擎也会继续发挥产品、流量及创意优势，助力品牌成长，持续激发生意新可能。