新年“开门红”:海尔智家1-6周份额25.8%行业第一
虎年春节刚过,海尔智家便迎来了新年“开门红”。中怡康1-6周数据显示,海尔智家的整体市场份额同比增长1%达到25.8%,首位度为2.5,以行业第一持续夯实着市场引领地位,为2022年的增长创造了良好开端。
具体细分到品类来看,海尔智家各品类份额在今年1-6周均实现了提升。海尔冰箱份额同比增长1.9%达到41.8%,首位度3.4;海尔洗衣机份额为44.8%,同比增长1.8%,首位度为2.9;海尔空调份额同比增长0.2%,为17.9%;海尔热水器份额同比增长4%达到29.2%,首位度为1.6;海尔厨电份额为7.8%,同比增长0.5%。
海尔智家在市场份额上的持续引领,是用户共同选择的结果,而这背后在于其始终以用户需求为中心,通过构建高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌升级战略,焕新用户美好智慧生活。
随着生活水平的日益提高,就家电来说,健康、智慧、高端、场景等成为了整个春节消费高峰期的关键词,能满足这些需求的品牌成为了用户的首选。换道场景后的高端品牌卡萨帝就验证了这一点。中怡康数据显示,今年1-6周,在万元以上冰箱市场,卡萨帝零售额份额达37.2%,为行业第一;在万元以上洗衣机市场,卡萨帝零售额份额为69.7%,为行业第一;在1.5万元以上的空调市场,卡萨帝为24.1%,为行业第一;在冰吧、酒柜市场,卡萨帝份额分别为69.5%、87%,均为行业第一。
与此同时,备受关注的三翼鸟也在新的一年里不断拉动海尔智家的新增量。在刚刚结束的春节七天假期中,三翼鸟北京店为304个家庭交互定制了智慧生活新方案,超5成用户首选智慧场景。另据三翼鸟公布的今年1月份销售数据显示,1月产出1187个大单,其中3万元以上大单1174个,大单总额9271万元,50万元以上大单13个,最大单金额超160万元。可以说,三翼鸟已经成为海尔智家保持引领的重要引擎和支撑。
场景品牌的加速推进,背后得益于生态的持续扩大。今年,海尔智家还在持续建设衣联网、食联网等生态品牌,拓宽行业边界。例如,春季期间,海尔食联网推出了年夜饭套餐,全国近2万家庭在家享受到了星级美味;海尔衣联网推出的“中国年,衣起焕新颜”年货节活动吸引了众多用户在线挑选、一键购买新年装,满足用户需求的同时,也带动了相关行业效益的持续增长。
继2021年以25.1%的市场份额稳居行业第一后,海尔智家站在2022年新起点上,前6周以25.8%的份额,展示了愈发强劲的增长势头。
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