“为听一场演唱会奔赴一座城” 演出经济引领暑期民宿消费新趋势

  今年的暑期出行热潮已逐步接近尾声，小猪民宿发布《2023年暑期民宿消费数据报告》显示，截至9月4日，暑期小猪民宿订单量远超2022年同期订单量的2倍，城市营销出圈、演出短途游、避暑游、亲子游成暑期旅行热门关键词，成都、北京、青岛、威海、上海、重庆、西安、秦皇岛、广州、杭州成为小猪民宿暑期最受欢迎的目的地Top10。

  城市出圈不走寻常路 文旅营销新突破口

  今年暑期出行热潮伴随着各大城市现象级破圈增长，继山东淄博凭借“淄博烧烤”出圈、贵州“村BA”“村超”爆火带动当地文旅产业发展以后，各大城市相继出招，小猪民宿平台数据显示，电影《长安三万里》的广受好评以及TF boys十周年演唱会为西安这座历史文化底蕴浓厚的古老城市注入新一代流量，今年暑期西安民宿消费数据为2022年同期的3倍；本就拥有“顶流大熊猫花花”的成都，在大运会期间凭借“外籍运动员玩转成都”的热梗迎来新一轮城市流量的突破，稳居小猪民宿暑期最受欢迎目的地Top1，民宿消费同比增长83%。

  除此之外，天津跳水大爷在网络走红，成为天津民间“6A级景点”，河北石家庄摇滚音乐季打造属于石家庄独有的摇滚城市IP，蚌埠抓住电视剧《长月烬明》热度等，可见随着旅游需求释放，有的城市“意外走红”，有的城市抓住机会。

  在暑期出行热潮的刺激下，民宿为消费者提供多元化消费场景，满足亲子、情侣、有宠物的家庭等消费者的不同需求，成为消费者的不二选择，数据显示，小猪民宿平台暑期新上线民宿房源量呈持续增长趋势，同比增长87%，民宿供给进一步满足消费者的多元化需求。

  “为听一场演唱会奔赴一座城” 目的地旅游消费新方向

  “演出经济”的火热，带动演出场地周边多样化消费场景，今年暑期，五月天、张信哲、陈粒、薛之谦、张艺兴、蔡依林、张杰、李荣浩、告五人、郁可唯等歌手和乐团相继在各个城市开唱，深受年轻群体热爱的演唱会、音乐节等各类演艺活动在短时间内有较强的人流聚集号召力，同时带动住宿、出行、餐饮等相关联消费产业，成为暑期文旅消费新热点。

  “为听一场演唱会奔赴一座城”，顺便打卡当地地标、美食，成了年轻人的旅行新趋势。7月14日至17日，五月天《好好好想见到你》演唱会在沈阳举行，“之前没来过沈阳，趁这次看五月天演唱会顺便可以旅个游，和朋友约个东北烧烤，还能去逛逛沈阳故宫”来自北京的王女士告诉记者。据小猪民宿平台数据显示，五月天沈阳演唱会期间平台民宿订单量升至顶峰，达到7月初订单量的5倍。8月26-27日，薛之谦“天外来物”巡回演唱会到达贵州遵义站，官方数据显示，共计7万多人次登船，作为非一线城市的遵义也是近三年来第一次举办演唱会，给当地文旅产业带来新的消费动力，小猪民宿平台订单量相比去年同期增长140%。

  避暑、亲子旅行成暑期两大关键词

  暑期的连续高温，避暑+亲子旅行的出行方式备受追捧。小猪民宿平台数据显示，以青岛、威海、秦皇岛、大连为代表的传统避暑滨海城市在暑假期间的热度持续递增。山东拥有两大热门滨海城市青岛和威海，青岛作为热门避暑滨海目的地，暑期叠加青岛国际啤酒节的热度加持，一跃成为小猪民宿平台最受欢迎的滨海城市，订单量超去年同期的两倍；威海作为滨海城市中的新晋流量，平台订单量成功超越去年同期的3倍。小猪民宿平台上带有“赶海挖沙”“海钓”“海洋博物馆”等海边研学的民宿订单量呈上涨趋势，民宿纷纷上线海边研学、赶海挖沙、海洋馆一日游产品服务。

  寓教于乐的亲子旅行是暑期必不可少的热门旅行方式，主题乐园、休闲度假、文博游、课本游等旅行主题备受追捧，小猪民宿平台数据显示，亲子、研学、博物馆、海洋馆、游乐园等关键词在暑假期间始终保持较高搜索量，北京故宫博物院、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆旅游度假区等备受亲子家庭旅行的青睐，乐园周边民宿订单量同比增长300%。此外，亲子旅行产品逐步完善，打造多元化、精细化、差异化的旅行体验，根据不同年龄段孩子匹配专属行程，家长与孩子各有单独休闲体验，同时满足家长的度假需求与孩子成长需求。