探求农业会展影响机制，开拓乡村振兴新途径

  农业会展以服务“三农”为目的，依托农业产业优势，汇集、展示、交流、推广国内外农业产业及其相关领域的新技术、新品种、新成果和新理念，形成现代农业的育种育苗、种植管理、品牌销售、农机装备等全产业链融合展销。农业会展对信息流、资金流、人流、物流强大的汇聚作用，搭建出了引领创新、推动交流的行业大平台，为加快农业发展和现代化建设产生了重要影响。要让农业会展活动的经济效应加速转化为推动农业农村高质量发展和区域经济发展的强劲动能，必须摸清农业会展经济影响机制，并在此基础上提出针对性的政策建议。

  农业会展经济影响问题可从三个维度展开分析。第一，探析农业会展对地方经济发展的影响机理。首先，从经济增长视角看农业会展的经济影响。农业会展对于地方经济增长的影响通过直接和间接两类途径实现。5条直接途径：农业会展活动的参与者的支出、投资者的投资以及达成的贸易额，以增加本地企业资金投入；农业新技术的宣传和成果转化的推动，以提高本地区要素生产率。3条间接途径：农业会展活动加速举办地产业集聚、优化产业结构、提升地区综合影响力，间接地正向影响经济增长。上述途径的作用机理主要在于农业会展活动带来规模经济效应、产生成本降低效应、拓宽要素供给渠道、促进市场竞争效应、提升区域经济一体化、推动产业增长极的培育、形成组织优化效应等方面。以寿光菜博会为例，基于相关性研究的思路实证检验农业会展发展与地方经济增长的特定关系。研究结果显示，农业会展活动发展与地方经济增长以及各产业经济增长存在长期均衡关系；在1%的显著性水平上，存在农业会展发展对第一产业经济增长单向格兰杰因果作用，在10%的显著性水平上，存在农业会展发展对第三产业经济增长和地区经济增长的单向格兰杰因果作用。其次，从产业关联视角看农业会展的经济影响。农业会展影响地方产业结构的作用方式主要体现于其在内容上横跨三次产业、在环节上产业链条长而宽、在形式上与多个产业融合这三个方面，并通过两条路径实现，一是农业会展发展本身就是地方第三产业比重增加的表现；二是农业会展活动对农业产业的升级作用。通过影响市场需求、要素分配、区域贸易、技术进步、产业机遇，农业会展活动改变着一个区域的产业结构演进过程和方向，是为影响机理。实证分析发现，菜博会增长率与寿光产业转型度具有一定的正相关关系。进一步的协整检验结果显示，在长期看来，菜博会发展对寿光市产业转型具有重要促进作用，菜博会签约额每增加1个百分点，则寿光市的产业转型度能提高1.15个百分点。

  第二，测算农业会展对地方经济发展的影响效应大小。经济中支出的变化将导致经济总需求与其不成比例的变化，会以乘数加速度方式引起最终量的增加。农业会展活动中的支出同样产生这种连锁反应。不论从经济影响发生的不同阶段或者不同参与者角度等视角分析，农业会展活动的经济乘数效应都可归于两类，即直接经济效应和间接经济效应。利用投入产出模型分析第17届菜博会对寿光的经济影响发现，第17届菜博会的直接经济影响为2.92亿元，间接经济影响为3.88亿元，二者合计为经济总影响6.80亿元。直接与间接影响之比为1:1.33；菜博会参与者对寿光的经济拉动作用依次为：普通观众6.13亿、参展商4712.10万元、采购商1246.29万元、销售商754.68万元；依据投入产出分析结果，菜博会对七个产业部门的带动效应按影响大小排序：租赁和商务服务业、批发和零售业、住宿和餐饮业、交通运输、仓储和邮政业、农林牧渔产品和服务业、建筑业、居民服务、修理和其他服务业，其中对农业的直接关联影响相较于其他类型会展，凸显了农业会展对主题行业的影响；投入产出表中所有投入部门，菜博会影响的前十个行业依次为：食品和烟草、化学产品、农林牧渔产品和服务、交通运输、仓储和邮政、通信设备、计算机和其他电子设备、金属冶炼和压延加工品、石油、炼焦产品和核燃料加工品、造纸印刷和文教体育用品、住宿和餐饮、电力、热力的生产和供应，充分体现出了农业会展对三次产业的广泛带动作用。

  值得注意的是，城市的等级和城市特征会影响会展活动经济效益的高低。从总量上看，较小城市的经济受益程度低于规模较大的城市。但从投入资金对举办地的实际效用来看，较小城市受益程度并不低。而且农业会展发展，能够带动三次产业的共同发展。所以说，中小型城市会展产生的经济效应不容忽视。而且经济欠发达地区发展会展业，较经济发达地区需要投入建设场馆及更多配套设施，带动更多部门投入，总产出效应相对更大。因此，基于相对效应，更应该支持中小城市积极举办中小型会展活动。

  第三，探索感知视角下农业会展对农户的经济影响。作为社区居民和农业生产者的蔬菜种植户对寿光菜博会经济影响的认知状态，可以作为农业会展对地方经济社会质量影响的重要表征。通过构建种植户农业会展活动经济影响感知测量维度模型，根据实地调研数据进行分析和检验，结果显示：首先，基于种植户感知视角的农业会展活动对举办地经济影响显著，主要体现于农业生产改进、销售促进、产业发展及经济环境改善等四个维度。其次，种植户感知的农业会展活动不同维度经济影响对总体认知的贡献具有差异性，种植户最为重视会展活动对其所从事行业生产方面的影响。最后，种植户的农业会展活动经济影响认知高度正向影响其支持行为，种植户的经济影响感知是支持行为的决定性因素。另外，大部分农户表达了作为举办地农户的自豪感和幸福感，农民的职业感和地方归属感得到显著提升，可见，农业会展可以作为促进地方居民精神富裕的有效途径。

  根据上述研究结论，提升农业会展发展质量和保障水平的政策建议如下：第一，基于经济增长影响研究结果的建议：选择和支持农业会展作为某些地区的优势产业，形成新的经济增长点；培育和建设农业会展产业集群，发挥集聚效应。第二，基于产业机构影响研究结果的建议：支持和加强农业会展产业链建设，提升农业会展质量与效率；支持和加强产业融合，进一步拓展农业会展的发展空间，比如注重农业会展与旅游的融合、加快农业会展与信息产业融合、增强农业会展与文化创意产业融合、突出农业会展与科技创新产业的融合。第三，基于农户感知影响研究结果的建议：注重农业会展活动主题选择差异化；农业会展活动要结合地域特色产业经济；设计适用于农业生产者的会展活动内容。第四，扩大农业会展经济影响的保障性政策建议：创新会展管理体制及配套工作，推进协调政府主导、协会管理、基金战略等各项工作；制定农业会展产业区域品牌战略；完善区域会展人才教育培训体系；提升区域农业会展的国内和国际知名度；创建农业会展产业区域合作联盟。

  ——转载自《农业会展经济影响路径、机理与效应研究》