天时地利人和，网红城市淄博持续出圈动力学

  鲁网11月20日讯 “最美爱情打卡地”让网红城市淄博再次出圈。中国妇女报社、山东省妇女儿童活动中心联合开展的 2023 年山东省“爱情打卡地 脱单靠联谊”活动及寻找“最美爱情打卡地”活动圆满结束，新鲜出炉了全省首批100家 “最美爱情打卡地”，淄博6家单位上榜：红叶柿岩、马踏湖国家湿地公园、汇泉桃花岛、太公湖公园四处自然景区，现象级城市空间作品天空之橙，以及于书香中邂逅浪漫的淄博新华书店。

  据欧维数据城市大数据检测，2023年上半年中国网红城市指数20强，因烧烤火爆出圈的淄博以傲人的姿态荣登榜首，网络热度指数212.46，同比变动975%，数据相当闪亮。五一火车票预定期间，仅4月14日、15日两天，“淄博”火车票搜索增幅位居全国第一，环比增长988%。五一假期首日，“北京南-淄博”火车票开售1分钟即售罄，“五一”期间淄博旅游订单同比增长超2000%。截至“五一”假期结束，淄博烧烤微博话题阅读量超过7亿次。

  “淄博烧烤”慢慢降温之后，淄博相关话题依然经常荣登各种新媒体平台热搜榜，在文旅推介、城市品牌形象营销推广方面淄博是认真的。每一次相关话题到来的时候，淄博总是能够恰好接住流量并借势扶摇直上。7月份刀郎的《罗刹海市》带来了聊斋故里蒲松龄故居的持续火爆。自5月份临时闭馆进行修缮的蒲松龄纪念馆面对持续升温的“聊斋热”以及网上日趋强烈的开馆呼吁，加班加点推进施工，先期对外开放三个展馆，充分享受到流量的红利，聊斋故里火热氛围拉满。

  9月14日，“创见美好、智造未来”第四届中国国际文化旅游博览会、第二届中华传统工艺大会在济南举办。淄博市委宣传部以“新手造 新文创 新生活”为主题，策划安排了六大板块，其中赫然包括网红打卡区，网红气质拿捏得相当到位。

  11月份的淄博话题来到了“落叶缓扫”。根据淄博市市政环卫服务中心发布的《关于开展2023年度“落叶缓扫”工作的通知》，11月份在36个路段实行落叶缓扫。“落叶缓扫”让市民们不必远足亦能享受到“秋叶之静美”。从21年的48处路段到22年的50处路段，再到23年的36处路段，变的是数字，不变的是人文情怀和秋日物语。人性化的城市管理，充分体恤照顾到老百姓的精神需求和情感体验。缓缓走过或红，或黄，或橙或色彩斑驳的片片落叶，徜徉于“诗与远方”的梦幻，平淡的日子过成了诗意。相依相偎，打卡拍照的情侣更是平添了这多彩的秋日的浪漫。

  淄博的持续出圈得益于新媒体强大的传播力。以淄博烧烤为例，淄博烧烤最早火于抖音，接着，b站、小红书、微博、微信公众号等社交媒体也涌现出众多有关淄博烧烤的视频或文章。大学生大量发布的种草视频，以及一些网红大V来到淄博打卡体验，引发群众模仿，使得淄博烧烤的热度不断。这波传播力源自于自发的自媒体民间力量，而淄博的持续出圈背后是城市积极营销的推动。小城市，大营销，淄博市委、市政府抓住机遇，市宣传部和文旅局逐步制定计划，淄博市级媒体积极推广宣传。淄博当地融媒体中心抖音账号齐点淄博从3月10号到4月底总共发送31条有关淄博烧烤的内容，这些视频最高播放量破50w，点赞量破20w。人民日报、央视新闻、新华社等权威媒体的报道则以其权威性为淄博烧烤背书，肯定了淄博政府的主动作为和淄博人民的热情好客，为淄博烧烤带来极高热度。自媒体、淄博市级媒体以及中央权威媒体的多元主体协同传播，成功塑造了“淄博烧烤”良好的媒体形象，使淄博城市知名度、美誉度、淄博烧烤热度不断提高。

  从文旅推介到城市品牌推广，淄博将媒体尤其是新媒体的传播力发挥得淋漓尽致。难怪有人发出感慨，淄博这是要将流量进行到底的节奏。表面上看，淄博的“出圈”，新媒体的流量推动是其主要动力。但是，在这个人人都是麦克风的时代，人人都有被瞩目的技术条件保证和可能。但是，当天大的流量到来之际，能否平稳承接流量并有序推进流量变留量，则充分考量了一个城市的文化底蕴和政通人和。机会总是垂青有准备的人，所谓天时地利人和，当被巨大的流量红利砸中的时候，淄博不仅依靠其厚实的地域文化和政通人和承接住流量；而且市委市政府、各级部门，乃至于淄博市民都积极呵护这波流量，以更具人情味的姿态将流量推向更高更远，从而形成良性循环。风口之上，淄博扶摇直上。

  文化，是城市的生命和魅力。作为八百载海内名都所在地的淄博，拥有三千年泱泱齐风，其生命力从来不是问题，齐文化就是淄博发展的最大底气。姜太公、齐桓公、齐威王、管仲、孙膑等历史名人不胜枚举，稷下学宫作为战国时学术文化中心，汇聚了来自各地的各种思想流派代表人物，他们很多或来自于齐国或者在此沐浴过地杰人灵的齐国地理文化风韵。淄博历史悠远，文化底蕴厚重，在历史长河中形成了多元地域文化、丰富人文资源，而这些用之不竭的传统文化资源，恰恰是淄博发展的倚重。城市地域文化是城市经济发展的外在驱动力和助推器，是城市生存发展的软实力。产业转型时期，传统文化的创造性转化和创造性发展，必定为淄博发展提供生生不息的活力。不断挖掘和创造性发展齐文化，网红城市长红，未为不可。（通讯员 焦绪华）