长城侠IP项目荣获“品牌传播年度案例奖”

  12月19日，第六届金融业年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京新青海喜来登酒店成功举办。长城侠IP项目荣获“品牌传播年度案例奖”-创意表现方向(银行保险机构类)。

  中国金融年度品牌案例大赛由《中国金融》杂志社主办。本届大赛是遵循关于“中国产品向中国品牌转变”重要论述的又一次有益实践。共有200余家单位参与，评选申报项目达400个案例，涵盖银行、证券、保险、基金、财务公司、金融基础设施及互联网金融等各类金融机构的头部企业。

  长城人寿作为国资背景公司，为探索行业转型发展，以先行先试的勇气，尝试将中国著名历史文化遗产“长城”的文化、精神引入公司经营体系，打造产品IP形象长城侠，是将社会价值融入商业内涵深度的一次创新。长城人寿将长城精神概括为：保障生存、构建秩序、促进发展，保险精神则与之一脉相承，长城侠IP在实践中为“实体长城”和“公司长城”双重赋能，以保险职能为长城景区及游客保驾护航，以IP版权共享助力长城国家文化公园建设战略实施。作为新时代保险IP代表，长城侠的使命是推广家庭风险保障体系，以不同的产品和服务为每个家庭所面临的健康、意外伤残、身故、养老、财富保值增值、财富安全问题提供周全保障，守护万千家庭美好生活。

  2023年，“长城侠”社媒矩阵综合利用图文、视频、直播等多种媒介形态，以通俗易懂的方式传播家庭风险保障理念，引领消费者基于家庭风险科学配置保险，总传播量超百万人次，其中，《家庭十二时辰》微电影以温情细腻的方式展现了一个普通家庭在一天内的欣喜与困扰，播放量突破10万。新开设常态化直播栏目《侠说叭道》，策划数十场大咖直播活动，从家庭资产配置、家庭财富传承、智慧养老等领域为客户家庭带来专业知识与解决方案。

  长城人寿以长城关口历史英雄人物为背景，开发原创长城侠IP系列剧本游戏活动，将戚继光创立鸳鸯阵、反切军事密码，杨业在雁门关以数千兵力对抗十万敌军等历史知识与场景还原到游戏中，给客户带来沉浸式的文化体验。目前在全国已举办800多场线下剧本游戏活动，近万名客户家庭参与其中。以长城为灵感设计开发的“长城曲调”和“美好山海”系列长城侠IP文创产品，不仅将长城的文化内涵注入文创产品中，还为客户家庭创造了休闲娱乐的场景。美好山海系列野餐垫上面的图案，东起山海关、西至嘉峪关，将长城关口设计成游戏地图，户外露营之际，父母可以陪孩子歇息玩乐，同时在地图上游历美好山海。

  作为一家国资背景的保险企业，长城人寿稳健经营，不断创新，为企业品牌和产品赋予了文化内涵。长城侠IP让长城文化在长城人寿的业务实践中得到广泛应用和传播，与广大消费者进行文化共情，顺应了当前大众特别是年轻一代日益增长的文化自信心这一趋势。长城侠IP从2021年创造至今3年多的时间，产生了令人瞩目的商业价值和社会价值，被市场验证了文化的力量伟大而无穷。