从领军人物、品牌影响力企业背后，看鲁酒振兴的景芝力量

  1月5日，由中国酒业协会、山东省工业和信息化厅、山东广播电视台联合主办的“好品山东有好酒——2024鲁酒创新发展大会”在济南举行。

  会上，华润啤酒(控股)有限公司董事会主席、景芝白酒董事长侯孝海荣膺“2023山东白酒领军人物”，景芝白酒获评2023山东白酒品牌影响力企业，彰显了景芝勇做大国芝香的领导者、鲁酒振兴的先行者的责任担当。

  鲁酒领军人物荣耀加冕 彰显行业担当

  近年来，在消费升级、行业调整、发展遇阻背景下，鲁酒行业涌现出了一批具有创新精神、敢于担当、勇于突破的领军人物，他们创新求变、锐意进取，努力为行业寻找方向，引领山东白酒行业不断向前发展，成为推动鲁酒振兴发展的中流砥柱的代表。

  会上，“2023山东白酒领军人物”榜单发布，凭借创新求变、锐意进取以及对山东白酒产业发展做出的卓越贡献，侯孝海荣膺鲁酒领军人物。

  作为国内啤酒行业领军者，侯孝海领导华润啤酒连续17年蝉联全国啤酒销量第一。2020年以来，他带领企业正式进军白酒赛道，开启第二增长曲线，并明确“白酒新世界探索者”定位，聚焦“啤白双赋能，白白共成长”发展模式，坚持以长期、乐观主义探索白酒产业。

  2021年8月，景芝白酒成为华润系一员，面对经济新周期、消费新世界影响，白酒产业进入深度调整期，侯孝海明确了景芝白酒“勇做大国芝香的领导者 鲁酒振兴的先行者”的战略定位，聚焦“一个文化、两个依托”，围绕品牌、产品、品质、模式等焕新升级，深化“白酒新世界”改革创新，带领企业实现快速发展、做大做强的同时，以“大国芝香的领导者 鲁酒振兴的先行者”的责任担当，持续推动鲁酒振兴和高质量发展。

  为荣耀加冕，向榜样致敬。酒业的发展有强弱周期，但无论何时，领军人物的榜样力量让人们能够更有勇气、更有信心穿越周期，迈入下一个发展阶段。

  景芝品牌影响力居首，持续引领鲁酒振兴

  过去一年，鲁酒品质品类价值、产区特色和文化核心在鲁酒企业抱团发展中充分绽放了魅力，极大地提升了鲁酒的美誉度和影响力。为此，此次鲁酒创新发展大会发布了“2023山东白酒品牌影响力企业”榜单，景芝白酒以鲁酒创新发展的引领者之姿入选榜单，彰显了鲁酒龙头的风采和担当。

  会上，对于如何构建鲁酒核心发展能力、实现鲁酒振兴，侯孝海发表了主旨演讲。表示“消费新世界、产业新趋势”影响下，白酒产业短期内面临增长和重构压力，但长期向好的趋势不会改变。鲁酒产业发展要通过聚焦芝香品类，打造鲁酒竞争优势;强化品质提升，塑造品牌口碑;注重创新驱动，创新突围穿越周期;提升文化赋能，突出鲁酒文化优势四大方向路径，构建鲁酒产业创新发展的核心能力。

  “当前鲁酒振兴迎来前所未有的历史机遇”。鲁酒整体容量大、名酒效应强、品质技术好、消费氛围浓，经过长期技术创新、产品焕新、品质升级、老酒储备，已积蓄了振兴崛起的足够底气。作为芝香白酒创领者的景芝白酒，文化底蕴深厚、是芝麻香白酒国家标准制定者，拥有坚实的品质保障，面对鲁酒振兴的历史机遇，景芝责无旁贷要坚定做好芝香的领导者、鲁酒振兴的先行者、齐鲁文化的守护者。

  同时，侯孝海表示，鲁酒振兴不仅是景芝要崛起，而是鲁酒数个品牌、数个企业的崛起和鲁酒文化的整体复兴。景芝要做鲁酒抱团崛起扛旗者，做鲁酒大家庭的“大者”，做鲁酒行业、鲁酒企业、鲁酒市场的奉献者，携手鲁酒大家庭，共推鲁酒振兴发展，共迎鲁酒振兴崛起的美丽新世界。

  政企联动群策群力 共创鲁酒振兴美好未来

  作为中国的传统产业之一，白酒行业经历了数千年的发展历程，面对现代科技的快速发展和消费者需求的不断变化，鲁酒行业必须与时俱进，创新改革，聚合发展，才能保持长久不衰的生命力。

  中国酒业协会秘书长何勇表示，作为中国酒业的重要一极，鲁酒有历史、有文化、有品质、有特色，涌现出了以景芝为首的知名品牌和产区，“好品山东有好酒，好酒在景芝”，景芝作为好品山东唯一白酒品牌，荣获世界名酒大赛金奖、全国白酒品评第一名，在中国酒业转型升级、深度调整的当下，以景芝为首的鲁酒企业要明确形势、瞄准痛点、形成合力，聚焦产区、文化、品质、品牌、科技、营销等变革创新，才能保持鲁酒长久的竞争力和市场地位。

  此外，大会启动了2024鲁酒品牌提升行动，并举行2024鲁酒创新发展大会产销协作签约仪式。通过推动白酒振兴崛起、啤酒巩固提升、葡萄酒增效提质、特色酒树强培优、产业融合增进、产业人才引育、绿色低碳转型举措，进一步提高鲁酒的知名度、美誉度，让整体鲁酒品牌强起来。

  在产业集中度不断提高，市场竞争不断加快的多重背景下，鲁酒振兴和高质量发展需要各级政府、行业协会、酒类企业共同努力，“合中求进、进中谋强”，持续推动产品、品质、品牌、技术、市场提升发展，才能聚势成潮、启新时代，共赢未来。相信，“鲁酒振兴崛起的美丽新世界”终将实现!