社会信息叙事与目的地文旅形象品牌构建策略

  目的地文旅形象品牌构建已然成为城市发展的重要战略支点。一个鲜明、独特的目的地文旅形象品牌，不仅能够提升城市的国际知名度和影响力，还能在增强目的地文化认同、吸引投资与旅游等方面发挥关键作用。实际上，在全球化、信息化和智能化交织的当下，目的地作为社会、经济与文化的交汇点，其形象构建已远超出了单纯物质形态的范畴，成为了一个融合了历史深度、文化广度与社会信息叙事的综合体现。

  一、社会信息叙事学视角下的目的地文旅形象品牌建构框架

  社会信息叙事作为结合了传播学、叙事学和社会学的理论工具，关注在信息化社会中，如何通过多模态符号系统和不同媒介渠道来构建和传播关于社会事件、文化现象的故事。将社会信息叙事工具融入目的地文旅形象品牌构建中，以克服传统方法的局限，实现从“形”到“神”的转变。对于目的地文旅融合管理者而言，这一研究的意义重大。社会信息叙事的核心内涵包括：（1）运用叙事策略整合并重构社会信息，使其具备连贯性和可理解性；（2）通过人际意义、概念意义和组篇意义等多个层面构建故事结构，强化信息的情感共鸣与认知认同；（3）结合现代信息技术和大数据分析手段，实现信息叙事的动态化、个性化和互动化。这些目的地叙事策略为塑造具有深度和持久吸引力的目的地文旅形象品牌提供了方法论支持。由此可见，社会信息叙事不仅为目的地文旅形象品牌构建提供了独特的理论框架，而且指导了具体的实践操作，帮助目的地规划者和传播者克服传统方法的局限，把握住不同媒介特质，挖掘目的地内在精神实质与外在表达形式的有机结合，从而创造出更加生动立体且富有地方特色的现代目的地文旅形象品牌。

  二、社会信息三态叙事与目的地文旅形象品牌构建

  社会信息三态是指自在信息，自为信息和再生信息。目的地的自然风貌与历史文化底蕴，作为其独特的自在信息，为目的地文旅形象品牌的塑造与传播提供了源源不断的灵感与素材。这些原始素材不仅是目的地文旅形象品牌构建的基础，更是目的地在全球竞争中脱颖而出的关键。自为信息在目的地故事叙述中占据举足轻重的地位，它如同一面镜子，映射出目的地管理者与策划者的策略远见、创新思维以及对社会文化背景的敏锐洞察。通过对自在信息的精准提炼与生动展现，目的地故事的叙述不仅为目的地品牌信息注入丰富内涵，更在推动地方特色文化的传承与发展中起到积极作用，同时深化了国内外受众对目的地品牌信息的认知与情感纽带。再生信息在目的地文旅形象品牌塑造中扮演着重要角色，特别是在用户生成内容的互动和创造性传播过程中。目的地故事的叙述并不仅仅停留在官方或策划者层面，而是通过受众接收、解读以及二次传播的过程中不断被丰富和重塑，形成具有用户生成内容特性的再生信息。

  无疑，随着社交媒体平台的发展，公众已不仅仅是目的地故事的被动接收者，更是主动参与者和内容创作者。他们通过分享个人体验、情感反应和观点评论，对目的地文旅形象品牌进行再诠释和再创作，这些自下而上的叙事过程构成了丰富的再生信息资源。例如，在短视频平台上，普通用户以个体视角记录和展示所在目的地的日常生活、风土人情和特色文化，他们的作品成为目的地文旅形象品牌的重要组成部分，并引发广泛的公众共鸣和讨论，进而推动了目的地品牌信息的广泛传播和认同感提升。

  三、目的地文旅形象品牌的时间空间信息叙事

  目的地文旅形象品牌叙事的时间维度关注目的地的历史叙事和发展愿景，通过挖掘历史遗迹、传统习俗等，形成目的地的历史编年史，增强人们的文化认同感和目的地魅力的展示。空间信息叙事则涉及目的地空间设计，如公共空间和建筑景观，它们被赋予叙事功能，成为承载目的地记忆和地域特色的故事载体。时空信息体构建策略则强调通过多维度的故事线索和情感共鸣，构建鲜明的目的地文化符号。这些策略共同作用，旨在创造生动、有特色的目的地文旅形象品牌，提升目的地品质和传播效果。

  时间序列信息不仅记录了目的地的过去，也决定了目的地未来发展方向的可能性。地域文化如何通过时间线索串联成连贯的目的地品牌信息叙事框架，并强调了以地域文化为根基进行目的地品牌信息叙事化IP设计的重要性，历史时间轴上的关键节点对于塑造目的地文旅形象品牌的重要价值。

  在目的地文旅形象品牌建构中，空间布局信息的叙事设计扮演了至关重要的角色。目的地文旅形象品牌构建通过精心设计的空间信息叙事策略，将目的地符号、历史记忆与视觉环境相融合，以塑造具有吸引力的目的地空间结构。这一过程不仅体现在宏观层面的目的地规划与建筑设计上，还体现在微观层面的公共空间、街道景观甚至公园广场等具体元素的设计中。借助现代媒介技术手段，如短视频平台、数字地图等多元化的信息传播渠道，能够更加生动立体地呈现目的地的时间变迁、空间形态以及社会文化的丰富内涵。

  四、新型社会信息叙事现象与目的地文旅形象品牌构建策略

  随着科技的进步和新型媒介形式的兴起，目的地叙事不仅局限于静态的文本和影像记录，还扩展到了虚拟现实、数据新闻、社交媒体等多种新兴领域。基于视觉叙事理论，目的地宣传片和新媒体内容设计应注重利用数字技术手段来构建多元化的未来目的地景象，突出目的地的现代化建设、可持续发展及其人文关怀等方面的价值观，目的地文旅形象品牌建设中的叙事策略应更加注重个性化与差异化。在社交媒体平台上，用户生成内容以个性化、多元化的方式展示目的地风貌。如抖音平台上的武汉目的地话题挑战活动，人们通过短视频形式自发参与到目的地文旅形象品牌构建中，他们创作的内容呈现了丰富多元的目的地生活面貌，视听语言各异且具有强烈的互动性，这种用户参与式的目的地叙事模式不仅有效弥合了目的地间的信息沟壑，还借助社交网络的力量扩大了目的地品牌信息的影响力和传播范围，不仅为目的地品牌信息定位提供科学依据，还能增强目的地故事的说服力和吸引力，有助于提升目的地在全球化竞争中的软实力。

  五、结论

  在当前信息化、文旅融合化快速推进的时代背景下，目的地文旅形象品牌塑造和传播已成为提升目的地竞争力、促进地区发展的重要手段。社会信息叙事为目的地文旅形象品牌的构建赋予了新的理论深度和实践策略，使目的地品牌信息传播更加精准有效，并为未来的目的地品牌信息建设和管理创新提供了全新的实践创新维度。（蔡东伟、都一婧）

  作者简介：蔡东伟 （1979－），男，河南鹿邑人，哲学博士，东华理工大学马克思主义学院副教授，硕士生导师，主要从事城市化理论研究。都一婧（2001），女，硕士，东华理工大学马克思主义学院硕士生，主要从事城市化理论研究。

  基金项目：江西省哲学社会科学重点研究基地项目“江西生态文化品牌信息的媒介叙事策略研究”（23ZXSKJD23）