俏东方:非遗女装品牌在县城生根发芽,让“优雅”触手可及
近日,中式女装品牌“俏东方”正式入驻江西永修吴城古镇,迈出非遗女装品牌在县域文化街区深耕落地的重要一步。依托本地非遗资源、源头织造工厂与短视频传播能力,这家以“非遗面料亲民价”为定位的品牌,正在县城扎根,走出一条让传统文化焕新、让东方审美回归日常的新路径。
刘强(俏东方创始人)
俏东方由江西本土企业家刘强于2020年创立,总部设在江西永修,是全国少有的专注非遗面料女装的大众品牌。在短短几年内,品牌聚焦30岁以上东方女性,凭借“优雅女人穿俏东方”的理念,通过线上直播、短视频电商和源头工厂直供,赢得全国几十万粉丝。
我们相信,非遗并不是博物馆里的东西,而应该成为每一个中国人衣柜的一部分。”创始人刘强表示。俏东方坚持使用宋锦、蜀锦等国家级非遗面料,并通过现代化工艺控制成本,把原本动辄上千元的传统织锦女装做到几百元的亲民价格,真正打破了非遗“贵、远、难穿”的壁垒。
此次入驻吴城古镇,是俏东方探索“品牌下沉”与“文化上行”融合路径的一次重要尝试。江西永修的吴城古镇有着千年历史与浓厚的文旅氛围,而俏东方则通过非遗旗袍、新中式马甲等产品与场景融合,为街区带来全新的东方美学体验。品牌还计划在此拍摄系列微短剧,讲述普通女性在中式美学中找到自信与优雅的故事,用内容传播推动非遗的流行化。
与许多选择扎根一线城市的时尚品牌不同,俏东方把工厂和总部都设在江西永修,把首家线下体验馆落在省会南昌,致力于在县域经济中培育真正有文化根的中式品牌。这一选择既为本地提供了稳定就业,也证明:高端文化产品的消费不止在大城市,县域同样拥有强劲的审美升级需求。
“我们相信东方美,不是奢侈品,而是生活方式。”俏东方团队表示,未来,品牌将继续以“非遗面料+亲民价格”为核心,结合社交内容与场景体验,打造中国女性真正穿得起、穿得美、穿得懂的中式女装品牌。
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