新场景新渠道，“福彩+”激发市场新活力

  在时代发展与社会需求不断变化的背景下，福彩系统积极求变，以创新思维拓展发展路径，通过布局新渠道建设、深化跨界合作，为福彩票市场注入新活力。

  商业综合体里的福彩“新地标” 

  在济南市历城区首创奥特莱斯建筑群中，一座橙白相间的福彩“公益立方”——济南福彩第37012051号销售网点，以“场景革命+生态重构”双轮驱动，将公益基因植入城市商业血脉，将传统福彩销售终端升级为商业与公益交融的沉浸式体验空间，成为城市新晋打卡地。

  长沙富兴时代和悦方MALL“福潮店”是首批与公众见面的集时尚、前卫、新颖、有趣于一身的“福潮店”之一，炫目闪光的LOGO、时尚精巧的装修、敞开式刮刮乐陈列展台……打破了传统站点“刻板印象”，给了购彩者耳目一新之感，尤其受到年轻人的偏爱，纷纷呼朋伴友打卡留念，将其作为逛街休闲的“必备项目”。

  在上海宝山区的核心地段，八家商业综合体福彩旗舰店于近日正式启幕。这些旗舰店与传统销售网点截然不同，它们以“公益消费场景”为桥梁，将彩票销售与商业服务、文化体验紧密相连，充分展示福彩“扶老、助残、救孤、济困”的宗旨，探索出一条商业引流、公益赋能、产业升级的民生服务新路径。

  在克拉玛依市白碱滩区领先购物城，一家福彩“潮店”吸引了众多目光。开放式设计，以白色为主调，搭配红色福彩标识，简洁明亮又充满时尚感。克拉玛依市福彩通过“潮店”，打造“即开票+商业综合体”的销售新场景和传播公益与爱心的重要平台。

  商业综合体中的福彩新布局，成功实现了公益与商业的有机融合，既提升了福彩的品牌活力，也为综合体注入了公益价值。

  “+彩票”跨界合作，创意无限

  “+彩票”跨界合作通过深度融合不同领域的场景特性与福彩的公益属性，构建出兼具创新性与社会价值的新生态，既突破了福彩传统销售边界，融入大众生活的多元场景，也让公益理念以更生动的方式触达更多人群。

  福彩+婚恋：为幸福添彩

  “福彩+婚恋”模式抓住人们对美好生活的向往这一情感节点，将福彩的“福”文化与婚恋的“喜”氛围相结合，通过融入婚恋场景的各个环节，让新人在收获幸福的同时，也能感受到公益的温暖。

  在山东滨州，“福彩+婚俗”改革开展得如火如荼。在惠民县婚姻登记服务中心，到处可见“福彩+婚俗”的独特设计，如“福说喜事”文化墙、“喜相逢”互动墙等。新人领证后能获赠福彩婚柬、“敲门” 红包等礼物。滨州市福彩中心还支持婚姻登记机构到年轻人常去的场所流动办公，像在惠民县信誉楼百货公司，设立福彩销售专区和婚姻登记流动办理点，形成“婚姻登记就地办、婚庆用品特惠购、福利彩票即时卖、福彩公益随手做”的全链条服务模式，深受年轻人欢迎。

  惠民县婚姻登记服务中心的窗口间隔板上，印有“公益福彩 让爱蔓延”等暖心宣传

  惠民县婚姻登记服务中心的“福说喜事”文化墙

  滨州市福彩中心与惠民县民政局在惠民县信誉楼百货公司中厅位置设立福彩销售专区。图为“吾家有喜”打卡区

  重庆也在“婚登+福彩”领域积极探索。武隆区民政局和重庆福彩联合打造爱情主题公园和仙女山婚姻登记站，将福彩公益文化标识融入其中。今年“520”期间，重庆福彩携手多地婚姻登记处，开展打卡、赠票等活动，将福彩与婚庆场景梦幻联动，助力婚俗改革。

  仙女山婚姻登记站户外颁证基地设计了多个拍照打卡点

  重庆福彩联动江北区婚姻登记处和重庆远东城，策划了“加份幸运·喜上加囍”品牌活动

  “福彩+婚恋”的跨界融合，既为婚恋场景增添了公益内涵，也让福彩公益在喜庆氛围中更易被大众接受和传播。

  福彩+咖啡：品味幸运

  “福彩+咖啡”模式将购彩的趣味性与咖啡的闲适感相融合，打破了传统购彩的紧张感，为消费者提供了一种全新的休闲体验。在这里，公益不再是严肃的口号，而是融入日常消费中的轻松选择，让人们在享受味蕾愉悦的同时，也能随手为公益事业贡献力量，实现了商业消费与公益参与的无缝衔接。

  山东济南市“福彩+咖啡”主题店美在业务融合，时尚的咖啡店与温馨彩票站合二为一，让每杯咖啡的消费都成为践行公益的起点，传递出“一块做公益”的温暖理念。

  90后小伙王烁（右）通过福利彩票找到人生新赛道

  在站主看来，生活之美与福彩公益之美深度融合，为福利彩票增添一丝烟火气，让“随手做公益”慢慢成为一种社会风尚，提高了城市的美誉度和人文气息。

  在江苏省泰兴市黄桥镇，一家福彩户外销售亭在“好事咖啡”店前亮相。红色调的销售亭融入福彩和公益元素，与店内咖啡香气交融。市民们在这里享受“幸运拿铁套餐”，了解彩票玩法，纷纷表示，这种方式既放松身心，又能为公益献爱心，很有意义。

  在商洛市洛南县，也有一家“福彩+咖啡”兼营店，古雅的门头搭配舒适环境，提供高品质咖啡与“喝咖啡送彩票”的福利，吸引了不同年龄段的消费者，提供了全新的休闲娱乐选择。

  “福彩+咖啡”的模式，让公益融入休闲生活，以轻松的方式拓展了福彩的消费场景和受众群体。

  福彩+音乐：奏响公益乐章

  借助音乐节、演唱会等音乐场景的高人气与强互动性，福利彩票将公益理念以更潮流、更活泼的方式传递出去，使公益参与从被动接受转变为主动体验，有效拉近了与年轻一代的距离。

  在山东潍坊的新青年音乐节现场，福利彩票成为一道亮丽的风景线。公益墙打卡、盲盒抽奖、有奖问答……来自全国各地的年轻人在享受音乐节视听盛宴的同时，与福彩公益展开了一次充满惊喜和幸运的“双向奔赴”。

  在宁夏银川西夏啤酒音乐公园的超级音乐节上，宁夏福彩设置了多个福彩公益宣传及销售展区，将公益及品牌宣传活动落地音乐节，把音乐、潮流、公益和福彩品牌融合在一起，在现场打造出充满创意和活力的空间。

  “福彩+音乐”的结合，成功将公益理念传递给年轻群体，提升了福彩在潮流文化中的影响力。

  福彩+文旅：打造多彩体验

  在游览美景的过程中，人们可以轻松接触福彩，让公益成为多元生活场景中的一抹亮色，进一步拓展了福彩的触达范围与应用场景。

  为了将福彩的公益理念和双色球派奖活动传递给社会公众，2024年11月3日，山东福彩在济南百花洲历史文化街区精心开展了一场主题为“福运双色球 彩趣百花洲”的趣味游园活动。

  非遗民乐演奏家们的精彩表演

  “福运双色球 彩趣百花洲”活动，不仅通过游园打卡这一富有创意和趣味性的形式，带领大家领略了济南的秋天与文化，更将济南的文化旅游与公益福彩、责任福彩以及双色球派奖活动紧密地结合在一起。

  “偶然在古街上看到这家店，看外表还以为是古宅参观点，进来才发现是一家福彩店。通过这家店，既买了彩票奉献了爱心，还了解了福彩文化，非常有新意。”在苏州福彩平江历史街区展示厅，来苏旅游的上海游客张女士点赞道。这家展示厅集彩票销售、公益宣传、党建展示于一体。展示厅装修古朴典雅，融入花窗、竹林等园林装饰，福彩红与素净灰白交织，与古街景致相呼应，成为游客打卡“新地标”以及展示福彩公益文化的 “新窗口”。

  在南锣鼓巷，北京必游景点之一，拥有740多年历史的古老胡同街区，汇聚着熙熙攘攘的中外游客。这里特色店铺林立，融合了传统和前卫的文化气息。在这里，中国福利彩票的红色招牌在一众店铺中格外醒目——地处南锣鼓巷的11301006福彩销售站是一家人气小店，迎接着南来北往的游客，并为他们献上一份“特别记忆”。各类潮流人士抬眼看见“中国福利彩票”的招牌，便可饶有兴趣地走进店内，买上几张彩票，感受一段“心动”时光。

  与文旅产业的深度结合，让福彩融入更多元的生活场景，增强了公益的渗透性和大众的参与度。

  通过渠道创新与跨界合作，福利彩票正以更时尚、多元的方式走进大众生活，在为人们带来幸运与欢乐的同时，也让公益理念更加深入人心，为社会传递更多温暖与正能量，绘就福利彩票创新发展的崭新画卷。