青岛金王稳居行业龙头地位 多元化战略实现长线发展

　　随着消费升级的浪潮，中国“嗅觉市场”经济得以实现井喷式发展，以青岛金王Kingking为代表的香薰蜡烛产业进入高速增长期。据据Euromonitor预测，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元，2021-2025年年复合增长率约为21.78%，增量空间巨大。这意味着，青岛金王Kingking这一龙头企业或将迎来新的机遇与挑战。

　　Kingking（青岛金王应用化学股份有限公司）是全球蜡烛、香薰、时尚工艺品及化妆品行业规模较大的制造商之一，其中，新材料蜡烛及工艺制品的生产规模进入全球同行前列，进口及国产美妆供应链平台实力出众。迄今为止，Kingking香薰产品已畅销世界50多个国家和地区，公司在全球累计申请专利1800多项，拥有版权登记作品200余件，产品深受市场和用户热捧。

　　经中国证券监督管理委员会证监发审字[2006]132号文批准，公司于2006年12月4日向社会公众发行人民币普通股3,400万股，并于2006年12月15日在深圳证券交易所上市交易，股本总额为107,305,540.00元人民币。公司取得青岛市工商行政管理局颁发的注册号为370282400001546的营业执照，注册地址为青岛即墨市环保产业园，目前注册资本为692,551,924.00元人民币，经营年限为1997年3月3日至2047年3月3日。

　　青岛金王Kingking主营业务分为新材料蜡烛及工艺制品业务、化妆品业务和供应链业务三大板块。其中，新材料蜡烛及工艺制品业务、化妆品业务系公司的核心业务发展板块。

　　1995年，青岛金王开始在国际市场上使用Kingking品牌；2005年，“Kingking”品牌被国家商务部确定为“中国出口名牌”；2010年，“Kingking”注册商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。

　　随着新入局者的涌现，国内香薰品类市场竞争越发激烈，相较之下，青岛金王Kingkingg以多元化战略实现长线发展，品牌优势明显。

　　一方面，美妆新零售网络优势突出，Kingking借助在新零售业务方面的技术优势和先进理念，先是对新零售板块进行全方位优化升级，基于门店进行深度人流分析、动线分析、商圈洞察等，提高线下消费的转化率，提升坪效。而后利用全渠道发货系统将订单分流到各门店和仓库，实现24小时内完成发货，不止如此，Kingking还通过不断完善的“众妆优选”会员系统，洞察消费者的需求，集中优势资源在全球范围内为客户挑选优质商品，进一步提高消费者体验。

　　另一方面，化妆品产业链平台优势强劲，目前，Kingking已清晰地形成了涵盖品牌、线上线下渠道的化妆品产业链。这有利于上市公司母公司层面、各化妆品板块参控股子公司在包括销售渠道共享、互相支持等多环节进一步实现协同效应，体现规模效应，带动公司在化妆品行业的整体竞争力提升，从而提高公司整体盈利能力和抗风险能力。

　　此外，突出的行业龙头地位为品牌再度扩张提供了强有力的支持，Kingking所从事的新材料蜡烛及相关工艺制品行业属于日用消费品行业。公司多年来通过自主创新、研发设计、提升品牌效应、打造国际化产业布局等手段，逐步形成了品牌和产品差异化的优势，在产品细分市场上处于绝对优势地位，已发展成为亚洲第一，全球排名前列的具有国际竞争力的新材料蜡烛制品及相关制品生产商，行业龙头地位突出。

　　不难看出，面对日趋火热的香氛市场，青岛金王Kingking以产业链优势、多元化战略打开新的扩张空间，进一步抓住新时代消费者心智，挖掘出更为深层的需求，推动国内香氛市场的发展。