线上艺术品拍卖的机遇与挑战——专访上海鸿生书画部经理牛建平

  近日，记者了解到，2022首届鸿生线上拍卖会将于8月25日至8月31日期间在线上展开。为此，面对行业普遍关注的问题，上海鸿生拍卖有限公司书画部经理兼资深策划师牛建平接受了记者的专访，分享了艺术品线上拍卖当前面临的机遇和挑战等问题。

  记者：请您谈谈本次“2022首届鸿生线上拍卖会”推出的初衷？是疫情下的选择，还是公司发展的需求？

  牛建平：鸿生拍卖其实早在2020年就开始接触网络拍卖平台等相关事项，但由于各种因素交织，导致网络拍卖一直没有有效进展。

  6月份随着疫情的逐渐结束，上海鸿生拍卖及时做出了应对措施，决心在发展线下的基础上做好线上拍卖的各种准备工作，我们整合各种资源，组织了这一场网络拍卖会。本次拍卖会我们保持以往对拍品的严格审鉴，汇集国画、油画、书法等作品100余件拍品于8月25日起陆续上线，期望为疫情下的拍卖市场注入一剂强心剂。

  记者：由于艺术品拍卖市场行业自身的特殊性和准入条件，请您介绍一下线上拍卖藏家无法现场品评这一情况是否会对拍卖产生影响？

  牛建平：诚如您刚说提到的，线上拍卖一定会出现无法现场品评的情况，而艺术品不见实物难出价的独特属性也确实存在，艺术品的质感很难通过图片、视频等形式完全体现，作品真伪鉴别是藏家对网拍的最大顾虑，这个也是线上拍卖客观存在的一个问题。目前来看，价格低、体量小的拍品，更适合网拍的土壤。此外，作品的可信度也与拍卖公司的信誉紧密关联。后续我们将通过艺术家子女、徒弟、朋友等网拍现场直播等形式，让网拍作品的可信度得到提升。未来，鸿生还准备建立诚信机制等，不断加强网拍市场的可信度和制约力等。

  记者：目前鸿生主要是基于哪块来开展网拍业务，是否会与抖音等第三方线上平台展开合作？

  牛建平：目前鸿生主要是借助自主开发的线上小程序来开展网络拍卖业务，接下来也会关注其他网络平台，比如抖音等第三方平台，我们将针对各个网络平台的特点实行专业化、差异化经营，提供不同品类、价格和层次的拍品。

  记者：当下一线拍行纷纷开启网拍模式，您认为鸿生拍卖的竞争力与差异性体现在哪？

  牛建平：除了受疫情因素的影响外，线上拍卖覆盖面广、受众多、成本低且快捷，也是当前很多拍卖同行开展网拍的主要原因之一，是目前艺术品拍卖行业的转型发展的出路。鸿生的竞争力与差异性主要体现在以下几个方面：

  首先，鸿生拍卖专注书画拍卖16年，属于老字号艺术品拍卖企业了，在行业的信誉度值得信赖。此外，鸿生的拍卖资质齐全，具有3A等级的文物拍卖信用资质及国家第一类文物拍卖的经营许可证书，这也是鸿生的竞争力体现之一。

  其次，鸿生所有的拍品都是真实可靠的，我们设有专业书画鉴定师审核鉴赏，保障拍品的质量和数量。

  最后，鸿生将推行客群年轻化、网络化的概念，注重新客群的年龄分层及购买偏好，注重网络平台与年轻群体的有效沟通，实现线上与线上相结合的方式，与各方整合资源，形成完整的文化产业链条。

  记者：有行业人士指出，艺术品线上拍卖业务取代不了线下业务，线下业务依旧是传统一线拍行生存的根基，对此您怎么看？

  牛建平：我赞同这个观点，由于拍卖行业的特殊性，线下依然是当下重要拍品拍卖的主流形式，但是线上的方式也是不可或缺的，我更倾向于未来线上线下互动是一个常态，目前中低端的艺术品在线上拍卖效果更好，高端的艺术品随着未来技术环境的改善、社会征信体系和相关法律法规的完善，也会在线上有一席之地。后续一定会有相关的法规对网上拍卖的艺术品市场进行监督监管，这样也会推动线上拍卖业务的正规化、完善化。如果把这些都做好了，未来线上拍卖业务或许会成为主流拍卖方式。

  艺术品线上拍卖是近几年兴起的拍卖方式，它伴随着网络技术的进步，也受着新冠疫情的影响，是未来流行的拍卖方式之一，正如牛建平所说的，只有加强法律法规的相关监督管理、建立健全的征信机制、努力提高拍卖行业的诚信度和拍品的真实度等，才能使线上拍卖走的更远，才能使线上拍卖业务成为主流拍卖方式。当前形势下，艺术品线上拍卖所面临着前所未有的机遇，而存在的诸多挑战也是拍卖行业亟待解决的难点。（通讯员 章近磊）