线上线下融合发展 国美金融深度布局场景消费金融

　　中国正迎来新一轮消费升级的浪潮，无论是消费者自身还是消费模式和消费领域都正在发生天翻地覆的变化，消费升级正在从品质和数量两方面对供给侧改革提供动力，从而充分发挥出消费在经济增长中的基础性作用和促进产业转型的关键作用。数据显示，2018年全年最终消费支出对国内生产总值的贡献率为76.2%。

　　场景类消费金融提高长尾用户覆盖率

　　消费是最终需求，促进消费对释放内需潜力、推动经济转型升级、保障和改善民生具有重要意义。2018年9月，国务院办公厅印发《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》的通知，指出“进一步提升金融服务质效。在风险可控、商业可持续、保持居民合理杠杆水平的前提下，加快消费信贷管理模式和产品创新，加大对重点消费领域的支持力度，不断提升消费金融服务的质量和效率。”

　　国美金融相关负责人认为，消费金融在提高居民生活水平、支持实体经济有着积极作用。长期以来，国内金融体系以银行为主导，受限于银行的风控体系局限性，中国消费信贷中住房贷款比例长期偏高。随着互联网金融的发展，在基于大数据风控发展的消费信贷获得了快速发展。

　　央行发布的《中国金融稳定报告2018》也指出，近年来，随着市场的发展、各类消费需求的提升以及信用卡的普及，短期消费贷款在住户部门债务中占比不断提升，2008-2017年末，该比例从7.3%增至16.8%。

　　国美金融相关负责人认为，消费金融业务模式的成熟、金融理念的逐渐渗透以及场景的深度布局，使得消费金融服务的获得性得到提高。特别是场景类消费金融产品，在推动市场发展的同时，也提高了长尾用户的金融服务覆盖率。

　　线上线下场景融合趋势渐显

　　移动互联网的时代，用户不只是在单一互联网终端，而是在不同场景下，自由切换来满足自己多元需求。线上线下场景融合的趋势渐显。

　　国美金融相关负责人表示，移动互联的发展，消费者可以随时随地发出消费需求。金融企业如何以消费者的逻辑和视角来设计金融产品，在消费者产生消费需求的第一时间快速完成交易转换，将成为消费金融平台的关键。

　　自2018年3月，国美金融聚焦家庭用户全生命周期的消费需求，全力打通线上线下场景资源，旗下消费金融产品全面升级，上线了服务内容更为强大的国美易卡。升级后，国美易卡更加贴合零售场景，服务类型涵盖了在线商城分期、门店购物分期、信用卡还款等，有效提升金融场景覆盖能力，扩展金融服务的广度与深度。目前，国美金融完成了全国34个省级区域600多个地县级城市超过2000家线下门店的业务布局。

　　国美金融相关负责人表示，金融之美在于普惠大众。据了解，2019年，国美金融将加速深挖场景资源，发挥自身优势，强化特色化发展，在重点业务着重突破，同时，向金融科技服务提供商转型。