忆麦“唯意一号乐章”新品发布 品牌策略撬动意酒市场

　　近日,忆麦国际酒业召开“唯意一号乐章”新品发布会，将以品牌策略撬动千亿红酒市场。意大利驻华大使馆经济商业处一等秘书贝迪(Enrico Berti)、意大利著名酒评家马罗尼(Luca Maroni)、意大利圣克(Schenk)集团CEO西蒙尼(Daniele Simoni)、忆麦国际酒业总经理吴昊等嘉宾出席了此次发布会。

　　发布会上,由YIMART公司葡萄酒专业团队宣布其运营的意大利葡萄酒品牌“唯意一号乐章”将全面升级为“唯意一号乐章”系列红葡萄酒,并发布了“一号乐章”的全新酒标。同时,忆麦还发布了一款“唯意· 一号乐章” 阿玛罗奈(Amarone della Valpolicella)葡萄酒,扩充“一号乐章”现有产品阵营。以品牌塑造作为发展驱动力,“唯意一号乐章”为意大利葡萄酒在中国的发展提供了一个具有参考价值的商业案例。

　　2017年4月,“唯意一号乐章”葡萄酒正式进入中国。两年多来,“唯意一号乐章”成为中国市场上在意大利、德国、英国、法国、荷兰、美国、中国等国家颇受欢迎的畅销单品。虽然这两年间中国进口葡萄酒市场基本面增长乏力,尤其是2019年中国进口葡萄酒市场发展显著放缓,但并未影响“一号乐章”的成长。

　　意大利驻华大使馆经济商贸处一等秘书贝迪(Enrico Berti)在发布会开幕辞中表示,近两年中国葡萄酒进口数量下降显著,但进口额总体变化不大。这说明中国消费者开始更注重进口葡萄酒的品质。中国市场消费者越来越接受意大利葡萄酒。

　　与其他进口商推广葡萄酒产品惯常使用的打法不同,忆麦策划了一系列的品牌活动来塑造“唯意一号乐章”的品牌形象，其实早在2017唯意一号乐章正式进入中国之后，就一直寻求新的品牌扩张策略，先后于2018入选《中国民航杂志》《中国东方航空杂志》《中国经济周刊》推荐酒单 成为意大利著名摩托赛事赞助品牌;成为第十七届中国经济论坛午宴指定用酒;荣获第21届IGC最佳价值大奖。2019荣获2019WINE100葡萄酒大赛金奖;成为电影《天火》《八子》《超级的我》《最长一枪》发布会指定用酒 成为中国中文卫视(CTV)指定用酒,同时播出品牌专访节目签约CCTV央视品牌计划;作为意大利参展品牌受邀参加第二届上海进口博览会;成为第十八届中国经济论坛午宴指定用酒。2020受邀亮相芭莎珠宝极品夜宴;作为意大利参展品牌受邀参加第三届上海进口博览会，并持续与CCTV央视品牌计划合作;签约卫视广告计划,将在青海卫视、宁夏卫视、内蒙古卫视、湖北影视、山东综艺、安徽影视、广西公共、湖南公共、重庆卫视、甘肃卫视 共10个电视台播出。通过多维度的品牌活动,忆麦将“唯意一号乐章”塑造成能够被中国葡萄酒消费者印记在脑海中的品牌。

　　两年多的市场深耕,为“唯意一号乐章”初步塑造出一个形象清晰、定位明确的品牌形象。“我们期望将一号乐章打造为在中国具有较大影响力的意大利葡萄酒品牌。”吴昊表示。在生产工艺上唯意一号乐章属于DOC级别的优质葡萄酒,选择意大利本土葡萄品种普里米蒂沃(Primitivo),纯手工采摘,并经过法国小橡木桶陈酿6—8个月而成,整体采用重瓶瓶身设计。

　　意大利圣克集团CEO西蒙尼(Daniele Simoni)先生在发布会上表示:“在多元化的今天,意大利葡萄酒在全球葡萄酒市场都扮演着重要的角色。在中国葡萄酒业这个竞争激烈的市场,圣克作为意大利知名葡萄酒集团,有信心也有实力与忆麦国际酒业共同前行。”

　　吴昊还向记者透露,结合圣克集团的固有产品优势,下一步将考虑在“唯意一号乐章”产品阵营中加入一款意大利起泡酒,与具有仪式感的消费场景、诉求结合,弥补现有两款单品的空白。“我希望一号乐章是全民都能喝的意大利葡萄酒品牌:价格亲民、适合配餐,品质和口感有保证”吴昊展望道,“希望一号乐章能给人们带来更甜美的生活。”

　　意大利著名酒评家、《马罗尼意大利好酒年鉴》作者 Luca Maroni先生表示,非常荣幸能够来到中国参加一号乐章的新品发布会，对于“唯意·一号乐章”系列葡萄酒给予了高度评价。他认为中国市场在未来10年会成为最有潜力的葡萄酒市场,并相信该系列酒一定会在中国大放异彩。

　　延续“一号乐章”的品牌塑造策略,本次发布会上,吴昊还宣布,2019年5月,“一号乐章”将签约CCTV央视品牌计划。吴昊还透露,结合圣克集团的固有产品优势,下一步将考虑在“一号乐章”产品阵营中加入一款意大利起泡酒,与具有仪式感的消费场景、诉求结合。