银座集团：加码新零售布局，拓宽数字化转型之路

　　鲁网9月30日讯 银座集团加快模式创新步伐，全面推动数字化转型发展，以银座线下门店资源为基础，着力挖掘线上经营潜力，以线上赋能线下，实现线上线下相互引流，资源融合共享，打造线上线下一体化、业态领先、体验卓越、运营高效的零售商业新生态。

　　打造线上自有平台，助力发展新动能

　　银座超市在优化三方平台的基础上，重点合作打造“银座到家”自有平台，构建了银座到家到店业务新模式。

　　银座线下实体门店通过“银座到家”平台实现销售渠道的延伸，实现顾客在周边银座线上门店下单后，可直接到店自提或享受1小时送货到家的服务。同时，超市还创新了仓配运营模式，在线下门店配备了前置仓等中小型仓储配送中心，为线上业务提供快捷业务支撑，大幅提高了履约能力，促进银座到家业务服务和体验升级。

　　同时，银座集团开启百货全渠道的整合与变革，通过2021年2月正式上线的百购平台——“银座云逛街”微信小程序，加码银座新零售布局。顾客可通过“银座云逛街”平台LBS定位“您身边的银座”，获得门店从页面活动到品牌商品的多方面呈现。

　　目前，银座集团百家门店开通云逛街平台，百购门店全部开通，线上用户活跃。半年多来，门店联合平台开展了多个重要节点活动，助力门店线上线下互促销售业绩，特别是6月18-22日连续五天单日销售破新高，日活量环比持续增加，取得良好效果。

　　今年622司庆期间首次开放直播功能，开启门店带货热潮。线下整体规划同步“云逛街”，联合潮牌形象+25家知名品牌，通过爆款预售、拼团秒杀、打卡挑战、大牌直播等一系列营销手段，打造线上购物节氛围。

　　重塑营销模式，探索私域流量池及新媒体运营

　　银座超市尝试以门店为点位建立高粘度、强互动的社群，建立银座自有私域流量，形成以门店为基础的社区生活圈，打造扩展线上传播优势。通过平台沉淀和会员体系的构建、触达，将线上客流转化为可感知、可识别、可洞察、可触达、可服务的数字化会员客群，不断完善私域运营体系。通过社群的分享和互动，以预售、团购、秒杀、发券、活动报名等方式，将周边客户吸引到店参与活动和二次消费。

　　百货方面，在“银座云逛街”平台基础上，不断探索创新互联网新玩法，打通门店与顾客之间的信息透传和营销通道；整合会员服务系统，打通银座各业态、线上商城、门店内消费等多个场景运营，取得显著效果。

　　持续迭代中台功能，用系统驱动运营提效率

　　实体零售的数字化转型绝非一朝一夕之事，需单点突破，逐步迭代。银座集团全力打造业务中台系统为业务发展赋能，构建线上线下一体化运营体系，逐步优化整合提升，分批次上线系统，针对不同群体建立起沟通渠道，培养顾客忠诚度。 （本网记者）